内容摘要：【建材网】克日，由中国电子信息财富睁开钻研院主理、中国电子报社包办的“中国家电网购高峰论坛”在京召开，并宣告了《2013上半年中国家电网购合成陈说》。陈说展现，妨碍6 月份，

【建材网】克日，受招待由中国电子信息财富睁开钻研院主理、冰箱中国电子报社包办的成单“中国家电网购高峰论坛”在京召开，并宣告了《2013上半年中国家电网购合成陈说》。受招待陈说展现，冰箱妨碍6 月份，成单冰箱的受招待线上销量突破160 万台，销售额抵达28 亿元，冰箱与去年同期比照，成单增幅均逾越250%，受招待大大高于正在飞快昏迷的冰箱线下市场。在冰箱单品方面，成单海尔BCD-186KB冰箱成为破费者的受招待置办优选，获评上半年家电网购“受招待产物奖”。冰箱

数据展现，成单往年上半年，在各冰箱品类中，双开门冰箱市场份额达56.5%高居榜首，三门冰箱、单门冰箱、对于开门及多门冰箱以25.7%、14.8%、3.0%的市场份额排在其后。在网购用户中，家电网购用户以70后、80后为主，其中25~40岁占比力大，逾越了60%。

此外，在网购家电支出方式的抉择上，货到付款是家电网购的主要方式。这剖析在家电等大件物品的选购上，破费者倾向于抉择先验货再付款的相对于保险的方式，大品牌也成为重点选购工具。

从企业层面看，由于网购的凋谢性以及家电自己的属性，家电企业更看重品牌建树以及效率。在互联网上，破费者可能魔难网友对于产物的评估以及体验，可能自动去分说评估产物，因此买回家的产物自己也会比力知足。这也就象征着，产物知足用户需要的水平抉择了产物的受招待度。

本届论坛上，荣获受招待产物奖的产物正展现了这一天气。以冰箱为例，海尔冰箱在节能、控温等方面展现优异，成为受招待的冰箱单品。对于此，有专家以为，家电网购是对于产物功能以及用户置办体验的综合展现，这就要求企业同时具备争先的产物立异能耐以及保障用户全流程欠缺购物体验的实力，在这方面，海尔可能说是建树了行业圭表尺度。

此外，陈说还展现，在销售减速从线下向线上迁移的眼前，冰箱的线上市场泛起出大容积产物升温、高端化普遍提速等特色，这对于企业差距化知足用户需要的能耐提出了挑战。

业内人士以为，就电子商务来说，在线上销售好的产物确定会是破费者喜爱的产物。随着网购人群的妨碍以及强盛，企业要想在互联网时期的相助胜出，必需关注用户体验，经由向破费者提供更利便、更快捷、愈加有针对于性的特色化产物，以及更高的品质以及愈加美满的效率能耐取患上用户招供，从而引领行业破费趋向。